Interatividade offline
O avanço da tecnologia possibilitou uma série de ferramentas para facilitar a interatividade no processo de comunicação. A comunicação avançou de monólogo à diálogo. Hoje é possível ter um feedback instantâneo a baixo custo. Conversar com o emissor de forma simples e eficiente, de um jeito nunca antes imaginado, gerando um grande número de idéias inovadoras e criativas.
Para os profissionais de comunicação o importante é não fazer a idéia refém da ferramenta. Ou seja, buscar essa interatividade de maneira simples e eficiente também nas mídias offline. É possível, por exemplo, em uma tradicional sala de cinema, com a peça exibida em película de 35mm conseguir interação. Mesmo eliminando todas as ferramentas e parafernálias eletrônicas da comunicação moderna.
O Uralsib Bank conseguiu este feito com uma ação simples e extremamente criativa na estréia do novo filme de James Bond, Cassino Royale na Rússia. O Uralsib é um banco que trabalha com financiamento para a casa própria e precisava de um apelo inovador para trabalhar a comunicação do seu produto em um país onde a posse do lar é uma coisa nova e sem tradição.
A agência criou um comercial interativo em película para rodar imediatamente antes do início do filme de James Bond. Em cena temos um detetive interrogando um suspeito. O réu explicava o porquê dele ter alugado o apartamento quando poderia tê-lo comprado.
Ainda sem se convencer, o detetive, em primeiro plano, olha para a câmara como se repassasse a pergunta para o público. De repente, para espanto geral da platéia, uma sombra atravessa a exibição e se escuta da platéia um “EU”. Um ator dentro da sala de cinema, contratado especialmente para a ação, começa a dialogar como o detetive explicando as ofertas de crédito do Uralsib e dizendo que não tinha desculpa.
Para os profissionais de comunicação o importante é não fazer a idéia refém da ferramenta. Ou seja, buscar essa interatividade de maneira simples e eficiente também nas mídias offline. É possível, por exemplo, em uma tradicional sala de cinema, com a peça exibida em película de 35mm conseguir interação. Mesmo eliminando todas as ferramentas e parafernálias eletrônicas da comunicação moderna.
O Uralsib Bank conseguiu este feito com uma ação simples e extremamente criativa na estréia do novo filme de James Bond, Cassino Royale na Rússia. O Uralsib é um banco que trabalha com financiamento para a casa própria e precisava de um apelo inovador para trabalhar a comunicação do seu produto em um país onde a posse do lar é uma coisa nova e sem tradição.
A agência criou um comercial interativo em película para rodar imediatamente antes do início do filme de James Bond. Em cena temos um detetive interrogando um suspeito. O réu explicava o porquê dele ter alugado o apartamento quando poderia tê-lo comprado.
Ainda sem se convencer, o detetive, em primeiro plano, olha para a câmara como se repassasse a pergunta para o público. De repente, para espanto geral da platéia, uma sombra atravessa a exibição e se escuta da platéia um “EU”. Um ator dentro da sala de cinema, contratado especialmente para a ação, começa a dialogar como o detetive explicando as ofertas de crédito do Uralsib e dizendo que não tinha desculpa.
Em nove dias, a ação foi repetida em mais de 100 salas de cinema em 17 cidades da Rússia, ganhando destaque como mídia da semana no site da CMD.
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