Por onde vai começar o plano de mídia da sua nova campanha publicitária?

Em outro texto publicado aqui no Pitaco-1.blogspot.com e na revista Pronews (edição Especial do Comunicar 2006) já comentei sobre os indícios de falência do atual modelo comercial da mídia tradicional, em particular da nossa querida e conhecida televisão.

No último domingo 29/10/2006, soube de uma notícia que vai colocar ainda mais água nesse pirão. A novidade dessa vez vem do segundo maior anunciante do Brasil e um dos maiores do mundo: Unilever. A empresa está na segunda colocação entre os anunciantes brasileiros com um orçamento de comunicação de marketing de R$ 578 milhões (até setembro deste ano), onde R$ 474 milhões desse bolo foi destinado para o meio TV, segundo dados publicados pela Propaganda & Marketing.

Com a chamada “Better ROI From YouTube Video Than Super Bowl Spot” a matéria da AdAge mostra que é possível fazer sucesso sem investir em compra de mídia. E o que é melhor, a um custo muito mais baixo. Que existe GRP, ou melhor MIRP fora da tradicional mass media (TV, Rádio e Impressos). Utilizando um vídeo viral “Dove Evolution” a marca conseguiu o maior pico de tráfego da Campanha pela Real Beleza. O triplo do que tinha sido gerado pelo comercial que a marca veiculou ano passado no Super Bolw, o intervalo mais famoso da TV americana.

O filminho de 75 segundos, que já beira a casa dos 2 milhões de acessos só no YouTube, sem contar os acessos diretos via site da Dove, mostra a transformação de uma modelo de aparência normal, da cara lavada ao rosto perfeito. Uma tranformação da Xuxa turbinada com o Photoshop (software manipulador de imagens).

Fora da Internet, o filme também é a pauta da vez. Da clientela dos salões de beleza aos executivos da indústria americana de personal-care. Comentado na imprensa de mais de 10 países, incluindo Europa, Ásia e América Latina. O maior gerador de buzz-marketing dos EUA, no momento.

E aí? Por onde vai começar o plano de mídia da sua nova campanha publicitária?