Anunciantes resistem as novas mídias

Algumas declarações importantes de Murray Dudgeon, chefe de operações globais da Universal McCann, durante a sua visita ao Brasil no início desse mês de maio.

• "mais cedo ou mais tarde as pessoas vão acabar sendo demitidas por usarem exclusivamente a televisão". Há 10 anos atrás quem falasse isso dentro de uma agência seria considerado louco.

• "uma campanha baseada só na televisão e anúncios impressos, por mais criativa que seja, pode não ser suficiente para conquistar o consumidor". Outro loucura.

• "nos Estados Unidos se pode alcançar o mesmo número de consumidores usando uma combinação de meios alternativos - como mensagens de texto por celular e anúncios em ferramentas de busca na internet - que ao anunciar nas principais redes de TV em horário nobre". Custo menor. Trabalho maior. Eficiência igual. Essa é a equação desafio que os profissionais de propaganda e marketing precisam resolver.

• "o que a companhia está fazendo hoje é tentar entender a eficiência comparativa dos diversos meios". Ninguém ainda sabe a resposta. Estão todos no mesmo barco.

• "A chave para o trabalho das agências é saber como usar todas essas novas tecnologias e medir sua eficiência". Sinal de oportunidade.